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中国4大白酒学问派系
来源:未知     发布时间:2017-01-09 09:06:37      文字大小:【小】【中】【大】

    中国是白酒的故乡,现在的白酒已不是一种单纯的商品,它已经脱离了产品本身的产品性能,已经变成了一种实现情感寄托和自我价值满足的消费载体。中华民族五千年历史长河中,酒和酒类学问一直占据着重要地位。酒是一种特殊的食品,是物质,更是深深融入了人们的精神生活中。今天佳酿网小编就根据现今市场中有代表性的品牌,按其学问诉求点的表现不同,做了4大派系的分类,希翼能和大家共同认识和理解白酒学问。

    1、历史性学问。
    白酒是中国的一大历史遗产,有着几千年的发展历史,它是中国传统学问和物质学问的结晶,在渊源的历史推进中,白酒沉积了深厚的历史学问势能。历史学问是白酒品牌最有爆发力的能量,它可以使白酒品牌与生就具备一种历史神秘色彩,这种神秘色彩在市场中,形成的一种消费向往的激情,增强了产品的品位价值和品牌的信誉度,在丰富品牌内涵和提高品牌质量方面有着得天独厚的优势。而且受白酒生产工艺的影响,“酒是陈的香”的消费观念,已经根深入消费者的思维中,在消费者看来,白酒的历史学问就代表着产品品质,代表着一种尊贵。因此,白酒产品的历史学问,是产品进入高档市场销售的核心基础,它将更长久的主导着白酒品牌的发展。像以茅台、五粮液为首的传统白酒品牌,都是中国酒学问的典范,是历史学问给与了他们品牌的支点。另外,近几年风靡高档酒市场的水井坊,也是充分利用了其原产地域历史学问作为支点的结果,水井坊不是一个偶然现象,它是中国白酒行业市场品牌发展的必然。

    2、情感学问。
    现代人在一种高强度、快节奏的环境下生活,要面对来自各个方面的压力,人们对精神生活和精神情感的需求日趋强烈,为了摆脱或者适应这种环境,人们往往借助一种情感化的商品来实现情感的寄托。白酒产品通过寄托情感的宣扬,可以引起品牌理念和消费理念的共鸣,使产品和情感融为一体,在产品具备一定生命力的同时,也使品牌具备了自己的个性和品位,提高了产品的消费价值。“金六福”,通过“幸福的源泉”品牌理念渲染,形成了以“福运”为核心的福学问,依托福学问策略打动消费者的心,并且通过一系列信息的传播,使狭义的福学问走向广义的福学问,由个体的福,走向民族的福,最后定位世界人民共同的福,构建整个金六福的品牌金字塔;“孔府家”的成功,也是其“家”学问的运用成功;同时“贵州青酒”的友情学问在其市场操作中也启到了很大的情感传递作用。

    3、个性学问。
    1998年“酒鬼酒”高举个性品牌学问的大旗,在市场中战无不胜、攻无不克,整个中国白酒市场形成了一片“酒鬼”潮;随后做电器起家的云峰酒业,也以其“小糊涂仙”个性“糊涂”学问的诉求成功,至今生畅销与市场;还有像“百年孤独”等品牌都是个性学问的成功典范。以上这些品牌个性学问的诉求成功,大都是借助人们一种情感的极端作为核心,虽然从伦理和道德上不能成其为是一种好的学问,但是这种极端学问确实代表着一种情感的向往,在很多消费者的内心深处占据着很大的思维空间,也可以说成是一种情感的升华,拥有着这种个性学问的品牌,往往在短期内能够形成品牌、产品和市场的互动效应。

    4、概念学问。
    白酒是饮料的一种,其产品同质化很强,近几年很多品牌为了增强产品和品牌的个性,采用创新性产品概念作为市场的区隔策略,在求新求奇的消费心态引导下,也在市场中取得了一定的市场效应。像“宁夏红”的“枸杞健康”概念,就是在白酒的基础上为了迎合消费者健康需求,开发出的创新性产品概念,使其品牌超脱竞争激烈的传统白酒市场,既不失白酒的性能,又拥有了创新性发展空间;还有“天冠纯净酒”的“纯净”概念、“昂格丽玛”的“奶酒”概念,也是为了实现一种在传统产品上的概念超脱。

    (本文来源于佳酿网)


 

 


 

 


 

 


 

 

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